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十五运会成为了广东文旅的“大秀场”。 与全球瞩方针奥运会比较，全运会的受众集合在国内，但由于本届全运会初度由粤港澳三地联办，意旨深化，备受瞩目。从东谈方针东谈主爱的“大湾鸡”，到强势出圈的“鳌鱼”，岭南文化展示出滂湃活力，而垂危刺激的竞技赛事，更是被幽默、欢腾、舒服的氛围环绕着。
全运会开幕式谈具芭蕉叶转场到广州国际灯光节。 一场盛事，让咱们看到了“体育+文旅”强壮的化学效应。十五运会驱散式今晚将在深圳举行，这也意味着这场体育盛事参加终末收官典礼。 后全运期间，“文旅+体育”怎样进一步整合、会通、升级，作念大商场破费“蛋糕”，是新的考题。人人也指出，文旅体会通绝非粗陋类似，关键在于突破行业壁垒，打造分享场景。 1 短期效应怎样升沉成长效机制？ 网红“鳌鱼”从开幕式无缝邻接到灯光节 “看到‘鳌鱼’在海心沙起飞的那一刻，嗅觉一切皆值了！”广州国际灯光节工程总监麦松盛暗示，从十五运会开幕式结果，到广州国际灯光节的现场，只是有5天傍边的时期，“在这个时期里，咱们既需要72小时内转运1.4万闲居的谈具，也需要为十五运会开幕式的谈具展出进行二次光影创作。”
从十五运开幕式无缝邻接到广州国际灯光节，“鳌鱼”的转场是体育盛事在文旅体验中延长人命力的最好夺目。 要完了十五运会与灯光节的无缝邻接，完了从赛事流量到文旅流量，这不单是谈具改换这样粗陋，更多的是与时期竞走，与创意交锋的挑战。“鳌鱼”的转场，是体育盛事在文旅体验中延长人命力的最好夺目。
全运会谈具发光饱读，在广州国际灯光节上成“骄子”，开阔旅客围不雅、打卡。 内容上，非论是多把稳的体育赛事，皆会面对上涨除去的一天，短期效应怎样升沉成为长效机制？比起短期内的赛事搭救，基础设施如安在更永恒处法上做事于城市生存和区域形象的议题不异热切。 官方贵寓夸耀，筹备本届全运会期间，广州赛区并未建造新的场馆，其30个场馆全部利用现存老场馆校正，并在邻近打造17个良好街区。在校隆重由中，累计增多了15万闲居米绿化面积、完善19处户外通顺空间、升级10条户外健身跑谈、普及18个地铁站点，这些恶果在全运结果后仍然大略做事于弘远市民的生存。 此外，河汉体育中心、省奥体中心、大学城体育中心攀岩场等场馆还通过加装光伏设施、从简用电量，裁减了碳排放，为城市增添“绿色遗产”，在裁减场馆后续运营成本的同期，更能使其成为面向公众的环保支持现场和城市可不息发展样板。
广受接待的十五运祯祥物。 除了秉持“兼顾赛时赛后利用”原则、系统性周转场馆资源外，本届“十五运”的另一成效举措是打造了极具辨识度和传播声量的形象IP——以国度一级保护野无邪物中华白海豚为原型、因一运行被误认成鸡而获取戏称“大湾鸡”的祯祥物“乐滋滋”“乐融融”。 随着赛事进行，“大湾鸡”在外交平台上爆火，引发无数网友参与二创，许多东谈主暗示我方“比赛一场没看，大湾鸡视频一个没落下”——这标明，凭借形象IP的亲和力，“十五运”已经全面突破了体育爱好者的圈层，引发了信得过的“全民狂欢”。 在“大湾鸡”的破圈经由中，区域文化的传播和破费活力的迸发皆使得大湾区长效受益。“乐滋滋”“乐融融”被网友嘲谑为“白切鸡”“玫瑰豉油鸡”，看似是误读，实则不失为对粤菜文化的一种传播。
11月19日早上10点，广州正佳广场，市民在十五运会官方特准商店门口列队恭候购买文创。 许多市民旅客自愿到广州河汉公园、香港启德公园等祯祥物雕刻所在地“打卡”游玩，激励文旅活力。此外，本届全运会设备特准商品2800多款，戒指11月15日，销售额已达6.8亿元，其中会通岭南脾气醒狮文化联想的“三国醒狮萌团盲盒”成为线上渠谈仍是上架就马上售罄的爆款，还引发许多苦于一“鸡”难求时势的爱好者在线下的官方特准商品零卖店外早起列队蹲守。 “根植于深厚文化底蕴或开阔表情招供的IP，更容易获取持久共识。”名创优品认真东谈主暗示，当IP成为表情和文化的载体，有人命力的IP经常杰出了居品本人的功能价值。“名创优品推出‘荔枝墩墩鸡’系列萌趣居品，将广州象征性生果‘荔枝’的时势与豁达可儿的原创IP‘墩墩鸡’形象相结合，对广府文化的成效升沉，成为赛事文化传播的热切载体。”
萌趣的荔枝墩墩鸡。 “固然，再好的IP观念也需要出色的居品与体验来落地。名创优品通过MINISO LAND等大店模式，构建了千里浸式的‘IP乐土’，让破费不再是粗陋的购买，而是一种酷爱驱动的体验。” 2 文旅体育破费怎样构建生态圈？ 赛事牵引，“体育+”证据乘数效应 “体育+”的魔力在于其强壮的跨界会通才气，能有用拓宽破费场景，将赛事流量升沉为耐久的经济增量。借体育赛事机会，湾区各地发掘了一批“体育+文旅”新场景，或是升级呈现城市旅游新地标，或是将经办赛事的区位上风精确升沉为引客上风，促进了文商体旅的深度会通。
在汕尾举行的风帆比赛。 在汕尾，“风帆之皆”的底蕴劝诱了十五运风帆比赛等各项重磅赛事留心，也有开阔旅客前来体验海上通顺与滨海风情。据了解，通过“赛事引流+场景蔓延+产业联动”的业态模式，汕尾对“风帆+咖啡”“冲浪，到汕尾”“冲浪+音乐”、滨海通顺营地、水上装备租出点等破费场景进行不息扩容，不仅带动一批高端旅店样子落地汕尾，助力酒旅住宿业，还拉动景区门票、水上通顺培训和海洋主题文创等算计破费。 现在，汕尾市的旅客停留时长已经从1.5天延长至2.2天，夜间破费占比达60%，赛事期间片区旅店入住率超95%，印证了“通顺场景激活破费增量”模式。本年前三季度，全市理睬旅客突破780万东谈主次，旅游总收入约94.8亿元，同比增长超24%。算计信息夸耀，汕尾也正在系统打造红海湾、碣石湾和品清湖“双湾一湖”户外高质地通顺方针地，引进水上装备制造与培训做事机构，让赛事机会为汕尾经济进一步赋能。 国度体育总局于9月印发的《对于鼓动通顺促进健康职业高质地发展的领导意见》提议：“以场景联动、业态会通为突破点，构建‘通顺健康+’全链条生态体系，丰富通顺促进健康破费场景。探索通顺促进健康与支持、医疗、康养、文旅、舒服、乡村振兴、数据做事等业态会通发展，培育新业态、新模式。”而全运会行为不可多得的体育界大事件，为经办地提供了优质机会，在一个个无邪实施中，大湾区通过跨界会通才气和破费拓展才气，展示了“体育+”的巨大乘数效应。
清旷古龙峡飘浮，完了了文旅体会通。 飘浮是广东“体育+文旅”更动业态的典型。以清旷古龙峡飘浮为例，自2007年成区对外敞开以来，长久保持高速发展态势，2025年古龙峡飘浮样子规划理睬102.99万东谈主次，同比增长18.2%，成为文旅体会通的标杆居品。古龙峡算计认真东谈主暗示，古龙峡飘浮在实施上主理了三大关键的中枢逻辑：以资源天禀为根基，筑牢会通底色；以赛事IP为引擎，强化体育属性；以场景更动为突破，丰富文化内涵。
游戏“照进”推行的“QQ飞车”，既是文旅体验，又有体育通顺脾气。 除中枢飘浮居品外，古龙峡已构建“山水+体育+文化”等多元会通居品体系。该景区2025全新升级的“旷世双飞”组合（峭壁飞车+峡谈飞车）备受追捧，其中峡谈飞车行为《QQ 飞车》官方指定赛谈，3680 米路程含 28 个复合弯谈，完了“贴地飞行”与山水不雅光的双重体验，成为年青群体必玩样子。
电竞游戏，既是文化，又是体育，更是劝诱年青东谈主的“磁场”。 电竞游戏是广受年青东谈主嗜好的脾气赛事。本年的“五一”假期，广州为全球电竞爱好者带来一场前所未有的嘉会。在广州塔，腾讯旗下《暗区解围：无尽》联袂广州塔旅游区打造了首个共建体验行为，涵盖金狮合影、塔顶摸金、商圈摸金等精彩玩法。在海珠琶醍，“2025决胜巅峰·国际巅峰杯”的举行搭建起跨国竞技舞台，来自拉好意思、土耳其等赛区的4支国外战队与中国代表队同台竞技。赛事不仅受到粉丝与爱好者的追捧，还与广彩、广绣等岭南非遗文化紧密联动。在广州保利世贸博览馆，强者定约手游艾欧尼亚杯首度联袂第35届广州萤火虫动漫游戏嘉年华，不仅是国际IP强者定约手游历史上初度与漫展合作，还特设互动展区突破传统模式，为弘远年青玩家与二次元爱好者带来更丰富多元的体验。闻名经济学家宋清辉就暗示，游戏与电竞已不仅是稳定的文娱居品，而是蚁集文化、旅游、生意、外交的重要。通过异日更深度的会通，将有助于放大游戏的文化和经济价值，酿成更具活力的产业生态。
第35届广州萤火虫动漫游戏嘉年华现场。 “脾气赛事旅游居品的成效，关键在于它们提供的不单是是一张门票，而是一个完竣的、千里浸式的‘体育+文旅’生存思态套餐。”华南师范大学旅游管制学院会展经济与管制系系主任、训练李军暗示，成效的脾气赛事旅游居品早已杰出竞技本人，从而演变为一种深度的文化体验。“会通”不可是赛事与旅游的粗陋拼接，而要让体育成为探索方针地的新样子，让文旅成为丰富赛事内涵的催化剂。 3 跨区怎样高效联动拓展破费场？ 关键在于突破行业壁垒，打造分享场景 “这届全运会真会玩！跨境马拉松照旧第一次看到！”好多不雅赛旅客在不雅看赛事时，由衷的赞佩谈。十五运会跨境马拉松和公路自行车赛的成效举办，评释了粤港澳在港口通关、轨则邻接、做事一体化方面的协同才气。异日，不错在此基础上，探索修复更多常态化的跨境体育品牌赛事，让“一体化赛谈”成为湾区住户的日常。
选手们快速通过横琴大桥下坡路。 南边+ 姚志豪 拍摄 “十五运为跨境体育赛事打造了‘软联通’的样板。”暨南大学深圳旅游学院副议论员张高军暗示，异日应在此基础上，从测试走向常态。“一是机制化：将赛事中探索的临时性邻接机制固定下来；二是立体化：果敢突破陆地畛域，谋划串联深港珠三地的风帆拉力赛，或探索在万山群岛等区域开展海岛越野与水上通顺空洞体样子，让跨境体验更多元；三是流量深耕：鼓动‘赛事+方针地’深度绑定，联想‘一程多站’的体育旅游剖释。举例，让参加跨境自行车赛的选手和不雅众，能顺畅地体验通盘的香港皆市风情、深圳科技展览和广州好意思食文化，将赛事的短期东谈主流升沉为耐久的旅游破费。” “文旅体会通绝非粗陋类似，而是要完了‘以文为魂、以旅为径、以体为媒’的深度化学反应，关键在于突破行业壁垒，打造分享场景。”李军指出，广深港行为高度证据的商场经济体，其构建文旅体破费生态圈的上风先天不足。最中枢的上风在于熟识的商场机制和强壮的成本活力，大略激烈地捕捉需求，催生丰富多元、端倪分明的生意时势。 李军进一步指出，广深港之间肤浅的交通收集、无缝邻接的支付体系、国际化的做事规范等等，为“一程多站”式的破费模式扫清了松懈。这意味着，一条串联广府好意思食、深圳科技博览、香港跑马不雅赛的跨城极品剖释不错应酬联想出来，将一个“大湾区”行为完竣的破费方针地来运营。这种区域协同效应，能极大拓展生态圈的空间腹地和客源商场，酿成“1+1+1>3”的团聚能量。 要完了高效的跨区联动，拓展破费场，还需要完了错位发展。李军指出，大湾区各大城市依据自身资源天禀“错位出牌”，幸免同质化竞争。香港可依托国际地位和熟识商场，聚焦顶级生意赛事和体育金融；广州凭借深厚人人基础，发展全民健身和体育培训产业；深圳则可证据科技上风，主打电竞、智能体育等新业态；澳门则能玄妙结合文旅会展，打造独具魔力的舒服体育品牌。
2025年5月24日，第四届广州市河汉区“深涌杯”龙舟赛在深涌河段表情演出。南边+记者 吴伟洪 摄 张高军暗示，大湾区各城市的体育发展，关键在于会通各好意思其好意思、好意思好意思与共的协同玄学，在竞合中塑造举座上风。“联动绝非粗陋的客源互送，要从赛事贪图之初就植入联动基因。举例，鼓动单项赛事升级为巡回事宜，让客流与关注度在城市间有序流动；斡旋打造大湾区体育破费集成居品，突破行政壁垒，让破费体验无缝邻接；更要在营销上抱团出击，共同向外界叙述一个丰富多彩、选择多元的大湾区体育故事，从而酿成一个相互赋能、良性轮回的破费场域。” “高效联动关键在于‘打配合’，将各城市的体育柬帖‘串珠成链’。”李军也暗示，要竖立跨区域的赛事积分、会员互通体系，并鼓动票务、支付一体化，让破费者的体育矜恤和破辛劳在系数大湾区顺畅流转，酿成一个放大的共同商场。 4 科技怎样赋能鼓动文旅体会通？ “数字东谈主志愿者”让不雅众变身旅客 科技让十五运开幕式大放异彩。十五运会和残特奥会开幕式暖场总导演、2025年广州国际灯光节制作主谈主、锐丰文化副总司理黄志辉暗示，十五运既是岭南文化盛宴，更是灯光科技大秀场，正在举办中的广州国际灯光节，部分作品如《出场自带光》《双生脉动》等作品，皆结合了影像互动技能，而《蟾光下的倨傲》《光影成趣》作品则愚弄“光与影”的艺术，呈现更多的“灯光+”可能性，让不雅众不仅欢然打卡，更是径直参与到作品中，成为作品的一部分。
“数字东谈主志愿者”深度参与十五运做事。 科技更是深度浸透到了赛事、文旅场景中。“这次专诚来广州看全运会，传说有‘数字东谈主志愿者’不错体验，试了一下是确凿方便，通过‘数字东谈主志愿者’不仅大略了解到赛事的具体安排，还大略速即导航到奥体中心场馆的道路，系统就会自动贪图最优出行有贪图。有贪图不仅涵盖地铁换乘、公交剖释、步行领导等完竣内容，还附带瞻望耗时与及时路况指示，让出行更冷静。”来自北京的程姑娘来广州不雅看她嗜好的跳水样子，在“数字东谈主志愿者”的匡助下，可谓有了一个万能的不雅赛小助手。“而况这个小助手还大略保举广州适口好玩的场所，不雅赛之余还能随着保举去探究大湾区的另一面。”在程姑娘看来，通过“数字东谈主志愿者”，她也从不雅众变为了旅客。
(全运会数字志愿者，时长共54秒) 数字东谈主志愿者 据南边+记者了解到，本届全运会是寰宇首个大型赛事“数字东谈主志愿者”体系的起先亮相。此项技能来自趣丸科技基于多年在东谈主工智能限度的技能积贮，为十五运会打造的“数字东谈主志愿者”系统深度会通了数字东谈主、AI音乐、三维生成等大模子技能，旨在通过“AI+体育”更动模式普及赛事做事的智能化水平。现在，系统依托“全运广州”小重要及场馆智能结尾，可随时为通顺员、不雅众和志愿者提供全天候、多场景的智能做事。据广州趣丸收集科技有限公司副总裁张顺四先容，数字东谈主志愿者主要提供三类做事，分歧是场馆的洽商导览、赛事资讯的解答、腹地游玩的分享和保举。据披露，该系统能裁减30%东谈主力成本，普及50%反应着力。 “数字东谈主志愿者”不仅大略处罚传统赛事做事中志愿者东谈主力垂危、做事时期受限、反应着力不及等痛点，是对现存东谈主力做事队列的热切补充，同期该“数字东谈主志愿者”以AIGC技能生成体现大湾区及十五运脾气形象，会通多模态大模子技能，完了高度拟东谈主化的交互，可24小时在线、动态学习赛事学问，精确识别用户需求，提供兼具贤慧、表情与温度的及时做事，还能为旅客提供腹地游玩的保举，为赛场表里的互通互动提供了高效的桥梁。 有了“数字东谈主志愿者”的保举，不少来大湾区不雅赛的旅客也从赛场内走向了赛场外，探索更多的好意思好，这也使得“出行”成为了刚需。据南边+记者了解到，在本届全运会上，从火把的传递到穿梭于赛场表里，“无东谈主化”的应用则为“出行”提供了新念念路。 “从河汉体育中心看完比赛后，隔邻交通贫乏很难打车，然则尝试了滴滴的无东谈主驾驶则极端方便，体验也很好，而况还免费呢。”广州市民巫先生在不雅赛后通过打上滴滴专诚为本届全运会提供的无东谈主驾驶做事，在广州闹市中也体验了一把“黑科技”。据悉，围绕打造“科技全运”理念，这次广州赛区共有超300辆自动驾驶车辆（装备）在十五运会期间提供公打法驳、自动驾驶出行、环卫清扫、物发配送等做事。 滴滴自动驾驶副总裁、自动驾驶做事部总司理王玥暗示，异日滴滴自动驾驶将不息深化与广州智能网联产业的协同，让贤慧出行惠及文旅等更多场景与用户。科技是新式文化业态的搭救。在数字化、收集化、智能化等技能驱动下，科技不仅快速地改变着咱们的生存，在鼓动文旅体会通的进度中，还将证据着不可替代的作用。 南边+记者 蔡华锋 周妤洁 叶丹 李劼 统筹 蔡华锋 |
